5月份给自己提了4个问题。有两个是关于内容的。标题上的问题便是其中之一。
这个问题来自于一篇关于字节跳动的报道。里面有员工提到:“因为产品以算法为主,我们想邀请品牌入驻,但很少有愿意的。”
这里很容易让人想到西瓜视频。而相比之下,B站可能更受品牌的青睐。因为B站有社区感,更有用户粘性。这让我想到标题里的问题。
这个问题,我并没有做相关的研究。所以这里简单说说,我能感受到的。
字节的产品今日头条、西瓜视频,都是通过算法来吸引用户的,平台有大量用户,也为一些创作者创造了一些价值。但两者在品牌入驻这块并不能算成功。
品牌现在很多大平台,都少不了品牌的身影。小红书、知乎、微信公众号、抖音。品牌入驻不仅能够带来优质内容(偏PGC),还能带来更多流量与关注。因为品牌总是离不开明星的。我觉得明星和品牌都有吸引另一方的能力。
如果从品牌对内容品牌的视角来看,我会觉得播客会有很大的价值。播客不仅能容纳品牌,还能把明星吸引过来,真正表达自己。