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品牌对内容平台的价值有多大?

品牌对内容平台的价值有多大?
By zac • Issue #8 • View online
很多没有更新了。不过,这段时间里,还是有些朋友订阅了这个newsletter。感谢这216个朋友。(如未收到newsletter,请查看垃圾箱)
当时,停更的很大原因在于阅读量变少了,虽然每天都在翻阅RSS订阅,但仔细阅读的并不多。
现在恢复更新,也是在于阅读多了起来。而且最近意识到,newsletter只是整理,而写作才是思维的梳理。所以,今年给自己定了不少写作任务。后续的写作,也会在newsletter里更新。

ASK MYSELF——品牌对内容平台的价值有多大?
最近,我又有很多问题。比如:我们跟时间的关系,成为谁的骄傲……而标题这个关于品牌的问题,其实是去年准备这一期想要写的。刚好最近,又多了一些观察,简单聊聊。
如果说,谁最愿意花时间做内容,除了表达欲强的朋友们,还有就是品牌。一直有个说法便是:内容为王。近年来,创作者经济崛起,这样的说法又开始盛行。不过,大家都知道做内容是最累的。但品牌愿意做内容,因为做内容对品牌有潜在价值。
之前justpod杨一说,品牌对播客内容的形式有很大的推进作用。因为,品牌愿意出钱尝试在国内并没有被验证的叙事类播客节目。品牌愿意出钱,也愿意出力探索新的内容形式。B站上,钉钉带动品牌开始关注这个平台,而联通则引起了通过女员工跳宅舞来宣传企业的风潮……
之前我看过各种公司做抖音、快手的增长经验,总结来看,他们是研究内容平台最深的一群人,也是对内容进行积极探索的人。我个人觉得是品牌在帮助平台探索内容的广度与深度。当然,品牌们需要学习好的榜样,这个平台是可以办到的。
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分享的文章,基本都是花时间挑选。在「什么值得读」里,我会分享从文章里学到了一些新内容,然后借助文章分享最近的观察。这样的话,即便大家对我的观察没有收获,也能看到一篇不错的文章。
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优质内容分享合辑|12&1&2月刊(2022) - 一方天地
观察
分享自己对生活的小观察
1.超市里,蔬菜会在下午6点打折,很多人都会在这个时候来买菜。不过,晚了,菜就卖完啦。
2.虚拟女团A-Soul可能会改变偶像群体对粉丝的旧观念。以前,粉丝会自组织去帮偶像打榜,现在A-Soul的粉丝们更理智,有钱出钱,有力出力(更官方引导也有关)。B站,目前成了A-Soul粉丝二创聚集地,“春晚”、网站、各种高难度的视频、切片,很多人都基本是靠二创内容才慢慢了解到A-Soul。其实,游戏直播里,很多就有通过二创内容炒火主播的,早期的PDD鬼畜视频。现在,一些人在抖音上也经常看到英雄联盟选手的高光合集,事件发生的时间模糊掉了,很多都会感觉是最近发生的。(以前春晚的相声也是如此)
3.国外交友趋势图表明,现在基本都是通过线上认识的,其次是酒吧、咖啡店等场所,而通过朋友、学校与工作,成为夫妻的已经不到10%了
4.载体。我们需要载体让我们去下功夫。其实,也就是借假修真。
5.YouTube 报道说,Shorts 的点击量已经超过了5万亿次。看到shorts,我好奇地是为什么b站没考虑过单独的入口给短视频呢?(b站早先的附近短视频内容下架了)
阅读
Chaos, connection and industrial systems | Seth's Blog
Divergentism
Why Information Grows — Remains of the Day
碎片
1.当我们卡通化从而使图像抽想起来的时候,并没有去除很多的细节,而是把注意力放在了特定的细节上。通过剥茧抽丝地将图像的根本“内涵”暴露出来,而能够像现实主义艺术无法做到的那样放大这个内涵。——《理解漫画
2.为什么文化重要?Earlier in my career, I thought young people talked about strategy and execution being important and old people talked about culture being important. I actually think they are both true. It’s just a timing difference. The thing that matters right now is the strategy and the execution. The thing that matters in the long term is the people who are setting that strategy and driving that execution. In my mind, the culture determines who self-selects to be those people over the long-term. So if you care about the people who will make the strategy and execution decisions in the moment beyond right now, you should care about culture.
3.做和练习之间的关键区别在于,我们只有在以一种能让我们做得更好的方式(或者至少是带着这种意图)去做某件事时,才会去练习。——刻意练习
4.在过去的50年里,各个阶层的人们比以往任何时候都更加努力地工作以成为好父母。他们放弃了业余爱好、睡眠和与朋友在一起的时间,希望能把他们的后代带入成功的成年期。 ——疏远
5.“实体书比电子书和有声书好,因为它们不能被关闭。他们几乎就像一个真正的生命体,一个你可以与之交流、学习并享受生活的生命体。一本好书是一种体验,是嗅觉、感觉、智力的刺激。所有这些都有助于获得阅读实体书的乐趣。即使在把书放回书架后,你也会把这种经验带入你的生活。“
6.“有一件事我比较相信:游戏行业未来的整体增长不会是来自于它是更好的电影,而是它会更加嵌入生活又拓展生活。
游戏作为内容的存在是它的存量价值,一定会被廉价化,像所有其他的内容商品一样。游戏在未来的增量价值在于它提供了多少额外的生活空间。”
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By zac

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